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[昔日明報]

 
經濟
 零售商提早網上推廣

【明報專訊】據一項調查指出,美國零售商對今年下半年零售市場表現「緊張不安」,引致有不少零售商預期會提早推出網上假日推廣活動。

網上流量追蹤機構Experian Marketing Services最近訪問212名零售商的管理層,調查發現近一半(49%)受訪者表示,會提早在萬聖節前作網上推廣活動;但推廣活動最活躍時間,仍是11月的首15天,即感恩節及黑色星期五之前。

調查指出,零售商今年多集中於網上推廣活動,有59%零售商指出,會以網頁作推廣,55%則以郵遞方式作宣傳,打印廣告下跌至第三位,只有46%,而傳統推廣渠道則只有24%。

商場人流追蹤公司ShopperTrak則預期,今年的假日零售表現或較去年同期遜色,且有機會創2009年以來最差,因黑色星期五距離聖誕節只有25天,較去年少7天,而感恩節則與去年同一天,這會對零售商構成壓力,引致零售商將推廣活動提早至萬聖節前推出。

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