投資400萬元(人民幣．下同)兩年回報近百倍，網遊行業有這樣高的回報？面對記者的提問，朱曄出言謹慎，似乎不願意太多介紹業內賺錢的秘密，他是北京一家遊戲公司的董事長兼總裁，兩年百倍回報正是發生在他身上的資本故事。騰訊公司副總裁程武說，為了展示在娛樂遊戲行業的雄心，公司建立了大師顧問團，與莫言、阿來等著名作家進行戰略合作，還邀請古力九段擔任一款遊戲的顧問，陳可辛、袁和平也參與到電影網遊的研發。
文/圖﹕廣州日報
近日，武漢召開了2013年度中國遊戲產業年會，吸引國內遊戲業界眾多大佬參會。中國的網遊產業朝氣蓬勃，2013年實際銷售收入達831.7億元，同比增長38%。儘管遊戲產業面臨不少問題，但內部充滿了一個個創富故事。熱鬧的市場背後，人們很想知道，中國遊戲產業的資本神話能持續多久？
歲末的武漢成為了中國遊戲產業大佬們展現肌肉、表白夢想的舞台。元旦前的幾天，2013年度中國遊戲產業年會在武漢科技會展中心召開，儘管主會場內沒有空調，在座的大佬們必須忍受低溫，但他們表白夢想的熱情並未受到影響。
作家名人爭當顧問
《2013年中國遊戲產業報告》說，2013年，客戶端網絡遊戲實際銷售收入536.6億元，網頁遊戲市場實際銷售收入127.7億元，移動遊戲市場實際銷售收入112.4億元，社交遊戲市場實際銷售收入54.1億元，單機遊戲市場實際銷售收入0.9億元。
遊戲背後有一套嚴格的製作流程。任何一個網絡遊戲都要有故事，有題材，製作前要立項，評審，融資。研發周期從幾個月到一兩年不等。去年1月至6月，經國家新聞出版總署批准的網遊達到了291款，其中自主研發產品佔92.1%。
一個遊戲製作公司的團隊人員的工作可分為策劃、美術和技術幾部分。朱曄投資創立的北京天神互動公司成立於2010年，有幾百名員工，員工大多是在行業內工作過多年的熟手。剛畢業的大學生未經過訓練，很難在這個行業中立足。
騰訊公司副總裁程武說，為了展示在娛樂遊戲行業的雄心，公司建立了大師顧問團，與莫言、阿來等著名作家進行戰略合作，還邀請古力九段擔任一款遊戲的顧問，陳可辛、袁和平也參與到電影網遊的研發。
代理金漲至上千萬元
製作完成的遊戲經過測試，最終走上市場，其中關鍵一點就是要運營。目前業內大多數遊戲製作商會交由專門的發行商來負責運營。
發行商被稱為遊戲行業的「金主」，由於高品質遊戲的賺錢效應十分顯著，一款好遊戲的代理發行費也水漲船高，對於知名製作商的產品，發行商之間會展開爭奪戰。產生了天價的代理費，有的遊戲代理費從幾百萬元漲到上千萬元。一款手機遊戲研發成本只有幾百萬元，但是代理金可能達到上千萬元。
遊戲商品的價格不取決於成本和價值，只取決於需求，如果拿遊戲研發成本來看價格永遠是沒有道理的，因為一款遊戲的創意部分是無法用成本來衡量的，不可能因為做一個產品花了三五百萬就來判斷遊戲的價值，理性的發行商一定只為相對價值買單。
朱曄稱，目前行業內，整個遊戲產業的利潤鏈條當中，發行商仍然佔據主導。整個市場收入分配中，發行商的收益佔到70%至80%，研發的團隊只佔到很小部分。
賺錢還靠付費道具
網絡遊戲如何賺錢？行業內通行的秘密就是，免費遊戲、付費道具。最近幾天，記者在年會現場仔細聽取了一些遊戲的研發思路。發現這些遊戲的一個共同點就是可以免費玩，但是如果要換裝或是升級武器就需要充值。另外，充值後的玩家可以享受特權。目前國內已經有數款遊戲的月銷售收入過億元，有的運營成功的遊戲累計註冊玩家過億人，平均在線人數就有幾十萬人。
根據《2013年中國遊戲產業報告》發布的數據，2013年中國遊戲市場用戶數量約達4.9億人，比2012年增長了20.7%。
儘管許多遊戲公司研發的產品目標客戶都是20到40歲的成年人，但實際上許多玩家都是孩子。小強是武漢一名小學五年級的學生，幾天前花了50元買卡充值網遊，引發父親責罵。小強說，班上很多同學都在玩遊戲，有的同學還充值了1,000多元。
在這條產業鏈中，並不是所有企業都會有許多發行商來追捧。據業內人士統計，2013年大概有將近2,000款產品，但是，其中存活下來或者是活得還不錯的並不多，很多產品沉寂掉了。
由於眾多遊戲企業競爭激烈，整個遊戲業人員流動性很大，因為許多新加入的資本都在相互搶奪人才。還有的資深人士乾脆自己出來創辦一家小型遊戲企業，他們希望抱住騰訊這樣平台的大腿快速發展，一夜暴富。
在年會上，記者還親歷了有意思的一幕。當一家遊戲企業的老總上台介紹即將推向市場的新產品時，一位網絡媒體同仁當場質疑其抄襲。這位老總站在台上被逼得沒有辦法，只得當場承認確實有一些是抄的。但是他同時表示，由於公司只有20多個人，一年要出幾部產品。如果每一個人物和場景都是由公司員工自己去畫和設計，可能兩年也生產不出一部分產品。市場變化也很快，如果兩年才生產一部產品，風險相當大。
對於遊戲市場存在知識產權和缺乏創新的問題，朱曄說，這個行業存在的問題就是整個中國社會存在的問題。因為目前中國社會本身急功近利，不願意扎扎實實一步步去走，大家都願意抄近道、插隊，大家都太希望一夜暴富。
國際遊戲開發者協會上海分會發起人，曾在美國、日本和中國遊戲行業工作過29年的西門孟說，這樣的尷尬場面在美國根本不可能發生，因為在美國知識產權問題是一票否決，參選的產品只看重內容本身，並不在乎它的商業價值。美國社會也形成了尊重創新的文化。
炒概念造賺錢神話
從2010到2013年，中國的遊戲市場每年都是保持30%以上的增長速度，在傳統產業發展面臨困難的情況下，還吸引了大量資本進入。最近一兩年發生在中國遊戲產業領域的併購十分活躍。2012年光線傳媒收購北京天神互動科技有限公司10%股權，轉讓價款為1億元。2013年8月22日，上市公司神州泰岳發布公告稱，收購《小小帝國》研發商天津殼木100%股權，股權交易價格為12.15億元等。業內人士表示，未來各種上市、併購、資本的運作會愈來愈多。
華興泛亞投資顧問有限公司董事總經理黃勝利說，他們主要是幫助新興的企業家找錢、做融資和幫助他們上市，他們也投資了《捕魚達人》、《時空獵人》等遊戲。一年不到，公司單月的收入漲了幾十倍。
行業的高回報驚動全國上下。有領導打招呼說遊戲業的泡沫太大了，需要嚴格審查。「因為發展太快了，從來沒有見過這麼爆發的市場機會。」
中國傳媒大學一位教授指出，造成網絡遊戲亂象的部分原因歸結於資本，因為資本要賺快錢。對此，朱曄並不認同。他表示，資本有一定的助推因素，但不是最主要的因素。最主要的因素是中國的資本市場是偏概念性的市場，而不是偏業績性的市場。
因為最近一兩年傳統行業不是太好，所以網絡遊戲行業，特別是手遊行業，就成了高增長的行業。
遊戲行業相對是一個比較自由的市場，任何人參與進來都可以，門檻比較低，相對自由、公平、開放，更靠自己的本事。只是有些資本可能有些良莠不齊，有些人不太懂，會造成一些未來的問題，其實很多遊戲公司不是很好。
未來：3到5年就達2000億
中國光谷創意產業基地董事長王開安一直希望將基地裏的遊戲產業做大做強，目前他已經吸引了200多家創意企業入駐。王開安說，儘管小的創意公司要活下來很難，但是他對前景並不擔憂。
2011年王開安到韓國去考察，當時韓國的遊戲產值是19億英鎊，中國遊戲產業的產值也達300億到400億元之間，但韓國才4,300萬人，中國是13億人口，中國市場會爆發並持續的時間會很長。遊戲和電影其實很相似，沉下心來做一個好的電影，好的劇本，中國網遊就是差好的製作人。
對於中國遊戲行業的發展前景，業內人士普遍看好，沒有人向記者說「泡沫」兩個字。2013年是手遊的元年，隨着移動客戶端進入每個人的生活，今年會有一些新的機會，比如智能電視、無線領域、智能性穿戴設備等等。
倪縣樂堅信，手遊市場規模將來一定能超過1,000億，3到5年後，就可以達到2,000億。微信這樣的平台讓更多不玩遊戲的人玩遊戲，更多新的市場還沒有開拓。2014年，移動遊戲市場剛剛開始，才100多億，未來還有900個億的市場供你們開發，不管是做發行還是研發，還是做渠道，都很有機會，想清楚自己的價值，一定可以做得好。
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