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《巨輪》有餅家冠名贊助,劇中男主角蕭正楠的角色又是以餅店起家,少不了在餅店的場面。
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《神鎗狙擊》街景一幕,商舖的招牌部分被隱形了,這世界沒有免費午餐,當然沒有免費廣告。
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《衝II》這個由飲品砌成的心形圖案很經典,劇中這飲品的曝光率可能比胡杏兒高。
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影視
 大姐大影視監察﹕電視植入式廣告無處不在 商戶無畀錢被「隱形」

【明報專訊】星期日都有大姐大?沒錯,做記者on call 24小時,所以大姐大寫完「手記」,又要四圍「出巡」專訪藝人,幸得讀者愛護,老總一聲加碼,大姐大即時再接新任務,逢周日為大家送上增新版的「大姐大影視監察」。

在娛樂圈一直擁有江湖地位,閱人無數的大姐大今次化身娛樂判官,抽絲剝繭評論每周人氣話題,為大大小小的娛事來個定斷。

近年香港觀眾對電視節目討論的話題,不單集中劇情或角色,大家更會以「精明眼」發掘周邊的事物。近日《神鎗狙擊》有一幕街景,就有網民cap圖,上載網絡分享討論。繁忙街道總有商舖招牌,為免給商舖免費打廣告,後期製作是很用心地將街上多個招牌的部分「隱形」;有網民看到這幕細心安排,就借題發揮質疑為何古裝劇中出現了不應該有的現代建築物或物件,卻沒有人察覺要處理?這些小發現實確提高了另類娛樂性。

通訊局向TVB發出嚴重警告

這世界沒有免費午餐,要在擁有最多香港觀眾的電視頻道賣廣告,將商品向消費者推介當然要付出。電視廣告時間,觀眾不一定坐定定留意,以軟銷方式給觀眾提供廣告資訊,植入式廣告就變得無處不在了。九月初,通訊局就向TVB發出嚴重警告,有市民投訴今年初播映的《戀愛季節》其中一集多次鏡頭拍攝臘腸、月餅及品牌名稱。明明是軟銷方式,但以硬銷方法處理,其實植入式廣告也有好與壞之分,遭嚴重警告的,很明顯是粗糙處理令觀眾睇到火滾!

餅家冠名贊助產品常出鏡

最近看播映中的《巨輪》,有餅家冠名贊助,加上故事內容跟餅店有關,故在餅店取景與有關產品在鏡頭出現也算合情合理,畢竟廣告是電視台的主要收入來源。大姐大看《愛•回家》,由於涼粉(吳家樂飾)是餅店經理,對他們整日吃杏仁餅、蛋卷也唯有容忍、接受;有時候,更會突然想捧場吃紫菜肉鬆鳳凰卷呢!

《衝II》顏色飲品曝光率高

不過,電視劇堨ぜ搌煽茪J式廣告愈來愈嚴重。記得早期處境劇堥C個家庭皆會選用同一品牌的紙巾,那個橙色紙盒深深打入大姐大腦海,皆因這紙巾盒是無處不在兼且在熒幕當眼處,令人有衝動想伸手移開它。漸漸植入式商品種類更多,由家庭用品到高消費品如珠寶、手機、相機;甚至有銀行的宣傳。早幾年的《富貴門》也是一時的「佳話」,就是劇中藝員在銀行出出入入,一時問保險計劃,轉頭又開理財戶口;每次總有詳細的解釋,當時就有形容劇集變相是黃金時間的《宣傳易》。

近期的植入式廣告代表作不得不提《衝上雲霄II》那款顏色飲品,其鋪天蓋地式侵佔觀眾眼球也惹話柄。記得劇集結束,有網民的觀後感,就是對顏色飲品說句: 「辛苦了!」因為它的曝光率不比劇中演員低,那奪目的顏色牆兼且幾乎是每人的指定飲品。不得不提,吳卓羲在沙灘上砌的顏色巨心,或他在樽蓋畫公仔以酗k仔的招式。

廣告商是米飯班主,製作人接令要將產品融入故事堣]是獲體諒的,沒有廣告費來源又何來資金拍出重本劇集。不過,拍攝時會否本末倒置將劇集變廣告雜誌?Less is more的道理究竟有多少硬塞廣告資訊給觀眾的製作人會明白?

 
 
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