【明報專訊】「自拍」(Selfie)一詞被《牛津字典》(Oxford Dictionary)選為2013年年度單字(Word Of The Year)。卑詩大學(UBC)奧肯那根校區(Okanagan Campus)華裔助理教授表示，「自拍」不等同於自戀狂，它已成為拉近人與人之間距離的一種方式，亦是企業商家發展公共關係的趨勢。 《牛津字典》對「自拍」的解釋是，某人拍攝自己的照片，一般是通過智能手機等流動電子設備或網絡鏡頭所拍的照片，然後上傳社交網絡。 卑詩大學奧肯那根校區管理學院華裔助理教授李炳雄(Eric Li)表示，「自拍」是自我中心的一種表現，現在演變成聯繫彼此，增加人與人之間親密感的一個有效方法。「據統計，全球每月至少有70億張照片在社交網絡上被分享，人們花更多時間自拍、看自拍、分享，及喜歡別人的自拍」。 李炳雄同時強調，「自拍」亦已成為商家發展公共關係的手法之一。以剛剛結束的第86屆奧斯卡頒獎禮上為例，知名主持人愛倫狄珍妮絲(Elle DeGenere)大玩自拍，並聯合畢彼特(Brad Pitt)、茱莉亞羅拔絲(Julia Roberts)、梅麗史翠普(Meryl Streep)等人大合照；此自拍照隨後被上傳Twitter，並被網友瘋傳，不足兩小時轉發超過190萬次，打破歷史紀錄，一度令Twitter癱瘓。 李炳雄指，愛倫狄珍妮絲自拍所用設備就是某廠商提供的最新平板電腦，廠商在背後贊助明星使用其設備，就是為達到「推波助瀾」的效果，宣傳推廣之外，還拉近產品與客戶的距離。 當然，不少危險行為亦隨「自拍」的流行而擴散，可能危及個人安全，例如邊開車邊拍照。李炳雄強調，為避免流行文化所帶來的負面影響，應對民眾進行再教育，增強責任感，知道什麼時候該拍，什麼情況下不能拍，「美國總統奧巴馬在曼德拉葬禮上的自拍行為就遭到不少人的批評」。
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