索契冬奧會除轉播權一如既往地引來多家播出機構競價，今年的索契冬奧會更是以高達13億美元的營銷收入創下了冬奧會歷史上最高紀錄，是上一屆溫哥華冬奧會的1.5倍。奧運會是現代社會最重要的體育賽事，不過，在國際奧林匹克委員會的運作下，奧運會儼然已成為一個成功的商業案例。門票、轉播和贊助早已成為奧運會的主要收入來源，背後的商業運作則交織著複雜的營銷模式。

據索契冬奧會組委會透露，本屆冬奧會的營銷收入達13億美元，創造了冬奧會歷史之最。在1984年奧委會進行改革之前，奧運會主要收入來源還是轉播和門票。但在改革之後，愈來愈多商業化元素摻入其中，商業贊助作為一種新的商業模式出現在奧運會。

據了解，今年索契冬奧會與50多家公司建立了合作關係，而高達13億美元的收入是4年前溫哥華冬奧會的1.5倍。除了收入，這屆冬奧會的投入也堪稱史上最「昂貴」，俄羅斯為之投入了大約500億美元。